混广(guǎng)告界九(jiǔ)年,有很多话或者说是很多(duō)内幕(mù)想(xiǎng)要说出来,这次(cì)我来谈谈比稿的(de)“内幕”,先举个例子,(这是事(shì)实(shí),不(bú)是比方)深圳一家地产推(tuī)广公司在海口开(kāi)了(le)家分公司,要争夺海南的(de)地产(chǎn)广告推广(guǎng)业务,你说(shuō)从深圳过来的人才来到海南(nán)服务,这(zhè)应该算是好事,但关键是我要说说内幕(mù)了,比稿的时候(hòu)是深圳的精英团队(duì),签了合同就丢给海南的散兵团队,这明显是两个不(bú)同水(shuǐ)平的团(tuán)队啊!!!???所以,请(qǐng)广告(gào)主们擦亮自己的眼睛,比稿是种很多很多的毒药。
网摘一段(duàn)《比稿有多毒》
1、“大”搞——醉翁之意
广告主对比稿大肆(sì)宣扬(yáng)炒作,勾引(yǐn)得广(guǎng)告公司(sī)蜂拥而上,干“才(cái)”碰上烈火,不求回报(bào)地发光(guāng)发热(rè)。
广告主则(zé)集思广(guǎng)益,取百家之长(zhǎng),然后自己“综合代理”,或者找一家收(shōu)费低廉的公司来具(jù)体执(zhí)行。
知(zhī)识产(chǎn)权?嘿嘿,法律是讲究证据的,何况,像这样的英雄“峰(fēng)”会,你还不允许“英雄所见(jiàn)略同”吗?
2、“瞎(xiā)”搞——混水摸鱼
广告主既不公开比(bǐ)稿消息,也不公开比稿名单(dān),甚至不公开评判(pàn)标准,一切尽在不(bú)言中,然后(hòu)顺理成章地下落(luò)不明。
广告人不(bú)清(qīng)楚游戏规则,不了解对手情况,闹了(le)个“糊涂死”。
3、“通”搞——劳民伤财
起初广告公(gōng)司(sī)是为(wéi)了争取(qǔ)综合代理才十八般武艺样样过招(zhāo),现在去不(bú)得(dé)不为五斗米折腰。
为了一个影视创(chuàng)意,甚至(zhì)一个标志,一款海报设(shè)计(jì),一款包(bāo)装设计也不得不(bú)屈尊(zūn)应战。
参与公司也从以前的两三家升到十几(jǐ)家甚(shèn)至几十家。
广告主当然想要后宫佳丽三千人,问题是,比稿注(zhù)定最终只(zhī)能万(wàn)千宠爱于一身。
4、“乱”搞——记无宁(níng)日
一些广告主(zhǔ)把比(bǐ)稿挂在嘴上,让为他服务的广告(gào)公司提(tí)心吊胆过日子,造成广(guǎng)告公司也非常实际,
得过且(qiě)过不考虑(lǜ)长(zhǎng)远目标,最终(zhōng)受损害的自然是品(pǐn)牌与市场。
这亿德体育和就是为什么国内广告(gào)主一年一换广告公(gōng)司的(de)原因之一。他(tā)们(men)当(dāng)然羡(xiàn)慕国(guó)际广告主与广告公司的“婚(hūn)姻(yīn)式(shì)”关系。
不过,比稿毕(bì)竟(jìng)是(shì)一个愿打一(yī)个愿挨,广告公司也有种(zhǒng)种应变之(zhī)态。
特种部(bù)队个个(gè)“牛(niú)B”,一(yī)些公司成立(lì)专门的比(bǐ)稿小组(zǔ),一有比稿就让这些特种部队上(shàng)场,中标后只用散兵游勇服务。
5、广(guǎng)告候鸟(niǎo) 飞来飞去(qù)
比稿时(shí),有(yǒu)些广告公司临时请枪手壮大实力;
提案时,再请些其他人种(比如蓝(lán)眼睛白皮肤(fū))来(lái)装点门面;
比稿一(yī)结束,他们(men)就飞走了,不过下(xià)次提案他们(men)还会(huì)再出现。
6、造假(jiǎ)广告——中(zhōng)看不中用
既然这些广告公司的目的只是赢得比稿,而不是(shì)真正实(shí)施(shī),那就要看谁会(huì)“盖(gài)”了,反正赢了再说(shuō)。
这些广告大师专盖海市蜃楼,到真正实施时,只(zhī)能重新来过。
请(qǐng)广(guǎng)告主们擦亮眼睛(jīng)