受儋州市文（wén）化（huà）旅游产业集团有限（xiàn）公司委托，亿德体育和就是广告承接（jiē）了传统（tǒng）儋州洛基粽子的包装设计，从（cóng）整个设计过程和结果来看，我（wǒ）们不仅获得了经销商的（de）一致（zhì）好评（píng），也获得了一些粗浅体会，在此（cǐ）跟大家共享。

粽（zòng）子是（shì）海（hǎi）南家庭过（guò）端午节的必备食品（pǐn）。儋州粽子在海南地区最为著（zhe）名，呈方锥形，它外包粽叶，内馅有糯（nuò）米（mǐ）、咸蛋黄（huáng）、腊肉等，用料十分丰（fēng）富（fù）。一层层剥开刚出炉的热粽子，先（xiān）有新鲜野生粽叶和糯（nuò）米的（de）清（qīng）香扑（pū）鼻而来（lái），后有蛋、肉的浓香层层递进（jìn），真可（kě）谓“色香（xiāng）形（xíng）兼有，荤素味俱备”。

设计初期，我们查阅了（le）国内及海南（nán）同类型的（de）包（bāo）装设计，根据产品在中国销售的（de）特性及委托方的意图，亿德体育和就是广告设（shè）计了具有海南（nán）特产（chǎn）产品的特（tè）点（diǎn），又有中国文化元（yuán）素的（de）产品包装。

我们首先理清该产（chǎn）品（pǐn）主要（yào）的文化特点和销售卖点：其所用的粽叶是来自无污染（rǎn）的、天然成长的（de）野生粽叶，它含有大量对人体有益的（de）叶绿素和多种氨基酸等（děng）成份（fèn），可（kě）以提取天然（rán）香精香料和（hé）食品（pǐn）添加剂，气味芳（fāng）香，闻（wén）上去（qù）有回归大自然的感觉（jiào）。近（jìn）年来研究证明（míng），箬（ruò）叶（yè）中的多糖物还具有抗癌（ái）的效（xiào）果。

在粽（zòng）子包装的外形和色彩（cǎi）上，我们一直按照（zhào）产品原产地以及天然（rán）、原生（shēng）态的产品特（tè）点去设计、定位。在图形、文（wén）字（zì）方面尽（jìn）量体现海南（nán）无污染绿色食品（pǐn）特点（diǎn），使包（bāo）装既有自然植物元素（sù）（粽叶（yè）），也有中国（guó）传统节日的文化元素（sù）特点。包（bāo）装设计（jì）采用了天然（rán）野生（shēng）粽叶图案，加上具有中国文（wén）化意味的（de）传统儋州洛基（jī）粽品（pǐn）牌名（míng），给消费者第一反应亿德体育和就是产品来自（zì）哪里（lǐ）、品牌名是什么。包装采用（yòng）易于拼装的礼盒（hé）形式，并以绿色、土黄、金色三色调组（zǔ）合成粽子（zǐ）包（bāo）装，满（mǎn）足消费者需求的同（tóng）时（shí），也增加了（le）商品的（de）展示效果。

包装设计是（shì）对经销商（shāng）一个深入了解（jiě）并进行服（fú）务的过程，更重要的是对产（chǎn）品的特征、性能的认（rèn）识过程，以及使消（xiāo）费者（zhě）感受商品感染力的研究过程。设计形式与内容的相互结合要有说服力，达到激发强烈购买欲的作（zuò）用，设计师在（zài）设计中必须要有（yǒu）一个清（qīng）晰的产品定（dìng）位（wèi），设计出来的产品（pǐn）包装才能得到客（kè）户的满（mǎn）意（yì）、并得到消费者（zhě）认（rèn）可。

亿德体育和就是广告根据该产品的基（jī）本定（dìng）位，针对不同消费对象进行（háng）设计，如传统（tǒng）儋州洛基粽，我们（men）就采（cǎi）用了天然野生（shēng）粽叶和产品摄影为自（zì）然（rán）图形。天然（rán）、原生的绿色调包装加深（shēn）了消费者（zhě）的印象，文字排版突出了产（chǎn）品的文化感，体（tǐ）现了设（shè）计师（shī）对粽子包装的个（gè）性表达。

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