第一招：突出特征（zhēng）法

突出（chū）特征的手法（fǎ）也（yě）是我们常（cháng）见的运用得十分（fèn）普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一。

运用各种方式抓住和强（qiáng）调（diào）产品或主（zhǔ）题本（běn）身与众不同的特（tè）征，并把它（tā）鲜明地表现出来，将这些特（tè）征置于广告画面的主要视觉（jiào）部位或加以烘托处理，使观众在接触画面的瞬间即很快感受到，对其（qí）产生注意和发生视觉兴趣，达到（dào）刺（cì）激购买欲望的促销目的（de）。

在广告表现中，这些应（yīng）着力加以突出和渲染的（de）特征，一般由富于个性产（chǎn）品形象与众不同的特殊能（néng）力、厂（chǎng）商的企业标志和产品的商（shāng）标（biāo）等要素来（lái）决定。

第二招： 直接展示法

这是一种最常见的运用（yòng）十分广泛的（de）表现手法。这种手法由于直接将产品推（tuī）向消费者面前，所以要（yào）十分注意画面上产品（pǐn）的组合（hé）和（hé）展示角度，应着力（lì）突出（chū）产品的品（pǐn）牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行（háng）烘托，使（shǐ）产（chǎn）品置身于一个具（jù）有感（gǎn）染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 

它将某（mǒu）产（chǎn）品或主题（tí）直接（jiē）如实地展示（shì）在广告版面上，充分运（yùn）用摄影（yǐng）或绘画（huà）等技巧的（de）写（xiě）实表现能力。细臻（zhēn）刻（kè）划和着力渲染产品的质感、形态和功（gōng）能（néng）用（yòng）途，将产品精美的（de）质地引人入胜地呈（chéng）现出（chū）来，给人以逼（bī）真的现实感，使消（xiāo）费者对所宣传的产品（pǐn）产生一种亲切感和信（xìn）任感。

第三招：对比衬托法

作为一种（zhǒng）常见的行之有效的表（biǎo）现手法，可以说，一切艺术都（dōu）受惠于对比表现手法。对（duì）比手（shǒu）法的（de）运用，不仅使广告主题加强了表现（xiàn）力度（dù），而（ér）且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比（bǐ）手法运用（yòng）的成功，能使貌似平凡的画（huà）面处理（lǐ）隐含着丰富的（de）意味（wèi），展示了广告主题表现（xiàn）的不同层次和深度。

对比（bǐ）是一种趋向于对立冲突（tū）的艺（yì）术美中（zhōng）最（zuì）突（tū）出的表现手法。它把作品中所描绘（huì）的事物的性质和特点（diǎn）放在鲜明的（de）对照（zhào）和直接对比中来（lái）表现，借（jiè）彼显此，互比互衬，从对比所呈（chéng）现的（de）差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手（shǒu）法更鲜明地（dì）强调或提（tí）示产品的性能和特点，给消费者以深刻的（de）视觉感受（shòu）。

第四招：合理夸张法

借助（zhù）想象，对广告（gào）作品中所宣传的对象（xiàng）的品质或（huò）特性的某个方面进行相（xiàng）当明（míng）显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。夸张是一般中求新（xīn）奇变化，通过虚构把对象（xiàng）的特点和个性中美的（de）方面进行夸大（dà）,赋予人们（men）一种新奇与（yǔ）变（biàn）化的情趣（qù）。按其表现（xiàn）的特征，夸张可以分为形（xíng）态夸（kuā）张和神情夸张（zhāng）两种类型（xíng），前者为表（biǎo）象性的处理品，后者则为含蓄（xù）性的情态处理（lǐ）品（pǐn）。

第（dì）五招：以小见大法

在广（guǎng）告设计（jì）中对立体形象（xiàng）进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一（yī）个（gè）局部（bù）加以集中描写或（huò）延（yán）伸（shēn）放大，以更（gèng）充分地表（biǎo）达主题思想。这（zhè）种艺术处理以一点观全面，以（yǐ）小见（jiàn）大，从不全到全的（de）表现手法，给设（shè）计（jì）者带来了很大的（de）灵活性和无限的表现力，同（tóng）时为接受者提供了（le）广（guǎng）阔的想象空间，获得生动的（de）情趣（qù）和丰富的（de）联（lián）想。 以小（xiǎo）见大中的（de）“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心（xīn），它既是广告（gào）创意（yì）的浓缩（suō）和生（shēng）发（fā），也是设计者匠心独具的安排，因面它（tā）已不是一般（bān）意义的（de）“小”，而（ér）是小中寓大，以（yǐ）小（xiǎo）胜大的高度提炼的产物，是简（jiǎn）洁的（de）刻意（yì）追求。

第六招：运用联想法

能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到（dào）自己（jǐ）或与自己有关（guān）的经验，美（měi）感往往（wǎng）显得（dé）特别强烈，从而（ér）使审美（měi）对象与审美国微软（ruǎn）公司者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣（míng），其感情（qíng）的强度总是激烈的（de）、丰富的。

第七（qī）招（zhāo）：富于幽默（mò）法

幽默法是指广告作（zuò）品中（zhōng）巧妙地再现（xiàn）喜（xǐ）剧性特征，抓住（zhù）生活现象中局部（bù）性的东西,通（tōng）过人们（men）的（de）性恪、外貌和举止的某（mǒu）些可（kě）笑的（de）特征表现出来。

幽默的表（biǎo）现手法（fǎ），往往（wǎng）运用饶有风趣的情节（jiē），巧妙的（de）安排，把（bǎ）某种需要肯定的事物，无限延（yán）伸到漫画的程度，造成（chéng）一（yī）种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽（yōu）默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又（yòu）在情理（lǐ）之中的（de）艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以（yǐ）别具一格的方式，发（fā）挥艺（yì）术感染力的作用。

第八招（zhāo）：借用（yòng）比（bǐ）喻法

比喻法（fǎ）是指在设计过程（chéng）中（zhōng）选择（zé）两个在（zài）本拷贝（bèi）各（gè）不相同，而在（zài）某（mǒu）些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主（zhǔ）题没（méi）有直接（jiē）的（de）关系，但（dàn）是（shì）某一点上与主题的某些（xiē）特征有（yǒu）相（xiàng）似之（zhī）处，因而（ér）可（kě）以借（jiè）题发挥，进行延（yán）伸（shēn）转化，获得“婉（wǎn）转（zhuǎn）曲达”的艺术效果。

与其它表现手法相（xiàng）比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难（nán）以一（yī）目（mù）了然，但一旦领会（huì）其意（yì），便能给一（yī）以意味无尽的感受。

第九（jiǔ）招（zhāo）：以情托物法

艺术的感（gǎn）染力最有直接作（zuò）用（yòng）的是感情因素，审美亿德体育和就是主体与美的对象不断交流感（gǎn）情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这（zhè）句话已表（biǎo）明了感情因素在艺术创造中（zhōng）的作用，在表现手法上侧重选择具有感情（qíng）倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生（shēng）动地反映这种（zhǒng）审（shěn）美感情（qíng）就能获得以情动人，发挥艺术感（gǎn）染人的力量（liàng），这是（shì）现代广告设计的（de）文学侧重和美的意境与情趣（qù）的追求。

第十招：悬念安排法

在表现（xiàn）手（shǒu）法上故（gù）弄玄虚，布下疑阵，使（shǐ）人对广告画面乍看不解题意（yì），造成一种猜疑和紧张的心理状态，在（zài）观众的心理上（shàng）掀起层层波澜，产生夸张（zhāng）的效果，驱动消费者的（de）好奇心和强烈举动，开启（qǐ）积极的思维联想，引起观众进一步探（tàn）明广告（gào）题意之所在（zài）强烈愿望（wàng），然后通过广告标题或正文（wén）把广告的主（zhǔ）题点明（míng）出来，使悬念得以（yǐ）解除，给人留下难（nán）忘的心理感（gǎn）受（shòu）。悬念手法有相当高的艺术（shù）价值，它首（shǒu）先能加深矛（máo）盾（dùn）冲（chōng）突，吸引观（guān）众的兴趣（qù）和注（zhù）意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果（guǒ）。

第十一招：选（xuǎn）择偶像法

在现实生活中，人（rén）们（men）心里都有自己（jǐ）崇拜（bài）、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地（dì）向他靠（kào）近（jìn）的心理欲（yù）求，从而获得（dé）心理上的满足。这种手（shǒu）法正是针（zhēn）对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶（ǒu）像（xiàng）仰慕（mù）的心理，选择（zé）观众心目中崇拜的偶像，配合产品（pǐn）信息传达给观众。由（yóu）于名人偶像有很（hěn）强的心理感（gǎn）召力，故借（jiè）助名人偶像的（de）陪衬，可以大大提（tí）高产品的印象程度与销售地（dì）位，树立（lì）名牌的可信度，产生不可言（yán）喻（yù）的说（shuō）服力，诱发消费者对（duì）广告（gào）中名（míng）人偶（ǒu）像所赞誉的产品的注意激发起购（gòu）买欲望。偶像的选择可以是柔美风（fēng）流的超级女明星，气（qì）质不凡（fán）举世闻（wén）名（míng）的男吸星；也可（kě）以是驰名世界体坛的男（nán）女高手，其它的还可以选择政（zhèng）界要人、社会名流、艺术大师、战场（chǎng）英雄、俊男美女等。偶像的选择（zé）要与广（guǎng）告的产品或劳务在品格上相吻合，不然会给（gěi）人（rén）牵强附会之感，使人（rén）在心理上（shàng）予（yǔ）以拒绝，这样就不能达到预（yù）期的目（mù）的（de）。

第十（shí）二招：谐（xié）趣模仿（fǎng）法（fǎ）

这（zhè）是一种创意的引喻（yù）手法，别有意味地（dì）采（cǎi）用以新换旧的借名（míng）方式，把（bǎ）世间一（yī）般大众所熟（shú）悉的（de）名（míng）画等艺术品（pǐn）和社会名流等作为谐趣的图（tú）像（xiàng），经过巧妙的整（zhěng）形（xíng）履行，使名（míng）画名人产生谐趣（qù）感，给消费者（zhě）一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告（gào）的诉耱效果（guǒ），增加产品（pǐn）身价和注目度。这种（zhǒng）表现（xiàn）手法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，使（shǐ）人赞叹,令您（nín）发笑，让您过目不忘，留下饶有（yǒu）奇趣的回（huí）味。

第十三招：神奇（qí）迷幻法

运用畸（jī）形的夸张（zhāng），以无（wú）限丰富的（de）想象（xiàng）构织出神话与童（tóng）话般的画面，在一（yī）种奇幻的情景（jǐng）中再现现实，造（zào）成与现实生活的（de）某（mǒu）种距（jù）离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多（duō）于写实的表（biǎo）现（xiàn）手法，以突然出现的神奇的视觉感受（shòu），很富于感染力，给人一种特殊的（de）美感（gǎn）受，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。

在这种表现手法中艺术（shù）想象（xiàng）很重要，它（tā）是人（rén）类智力发达（dá）的一个标（biāo）志，干什（shí）么事情都需要想象，艺术尤（yóu）其这样。可以毫（háo）不夸（kuā）张地说，想（xiǎng）象就艺术（shù）的（de）生（shēng）命。从创（chuàng）意构想开始（shǐ）直到设（shè）计结束，想象都在活跃地进（jìn）行。想象的突出特征，是它的（de）创造（zào）性，创造性的想象是新的意蕴的挖（wā）掘（jué）开始，是新的意（yì）象（xiàng）的浮现展示。它的基本趋向是对（duì）联（lián）想所唤（huàn）起（qǐ）的经验进行改造，最（zuì）终构（gòu）成带有审美者独特创造的新形（xíng）象，产生强烈打坳人（rén）心的（de）力量。

第（dì）十四招：连续（xù）系列法

通过连续画（huà）面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和（hé）文（wén）字传达的广告信（xìn）息十分清晰、突出、有力（lì）。广（guǎng）告画面本身有生动的直观形象，多（duō）次反（fǎn）复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得（dé）好的（de）宣传效果，对（duì）扩大销售，树立名（míng）牌，刺激（jī）购买（mǎi）欲增强竞（jìng）争力有很大（dà）的作用（yòng）。对于作为（wéi）设计策略的前（qián）提，确（què）立企（qǐ）业形象更（gèng）有不可忽略（luè）的重要作（zuò）用。

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