PPTV网络电视“‘奥（ào）’耀（yào）全‘球’——欧洲杯直播启（qǐ）动暨（jì）奥（ào）运战（zhàn）略发布盛典”昨日在（zài）京举办。发布会上，PPTV正式（shì）启动2012欧洲杯赛事（shì）直播准备工作，并重（chóng）点发布以“人文奥运 情感奥（ào）运”为（wéi）主题（tí）的（de）奥运战略。

作为（wéi）国（guó）内最（zuì）早切入体育赛事直（zhí）播与体育营销的（de）网络视频媒（méi）体（tǐ），PPTV在全时段、全平台呈（chéng）现奥运（yùn）赛场内外第一手报道的基础上（shàng），将体育视角延展至人文与情感，以（yǐ）专业（yè）的（de）媒（méi）体态度和体育娱乐（lè）精神打造国内最（zuì）强（qiáng）的（de）奥（ào）运报（bào）道视（shì）频新媒（méi）体（tǐ）平（píng）台。

发布会上（shàng），PPTV网络电视体（tǐ）育中心总监周（zhōu）亮介（jiè）绍了其专（zhuān）为（wéi）欧洲（zhōu）杯（bēi）打（dǎ）造的“三全（quán）”独家平台（tái）。全自制内容，在满足球（qiú）迷收看、点（diǎn）播全部赛（sài）事的基础（chǔ）上，PPTV凭借资深的体育节目（mù）运营功底，打造更多的自制赛事及（jí）专题节目；全天候参（cān）与，基于对体（tǐ）育（yù）用户的了解和对定（dìng）制化用户体验的（de）求精态度（dù），PPTV将竭尽（jìn）全力把握球迷的（de）欧洲杯生物钟；全（quán）终端观赛（sài），这是（shì）PPTV最核心最领（lǐng）先的技术优势，通过多（duō）终端为球（qiú）迷奉献24天（tiān）每天24小时的无缝足球饕（tāo）餮大餐。

欧洲杯决赛的终场（chǎng）哨声为另一场体育盛事——2012年伦敦奥运会吹响（xiǎng）了前奏。与4年前北京奥运相（xiàng）比（bǐ），2012年伦（lún）敦奥运会报道的（de）最大（dà）亮点便是视（shì）频（pín）、移（yí）动互联网（wǎng）等全新应（yīng）用将改变互联网与其（qí）他媒体的传（chuán）播竞争格局。PPTV融合了媒体特性（xìng）与视频（pín）特性的优质（zhì）血（xuè）脉，从内容、平台、节目制作等方面覆盖视频媒体最全面最（zuì）顶尖（jiān）的资源（yuán），此外，PPTV深度挖掘（jué）“情感”元（yuán）素，在满（mǎn）足网（wǎng）民和广告主基本需求的（de）前提下，创造并提升更具差（chà）异化（huà）的观看体（tǐ）验。据悉，PPTV本次（cì）奥运报（bào）道将以“人”为本（běn），从运动员（yuán）、背后故事和普通（tōng）观（guān）众三个纬度出（chū）发，通（tōng）过挖掘（jué）七种“体育情感”，360度全（quán）景（jǐng）打造更（gèng）加立体、更加互动、更加感性的伦（lún）敦奥运视（shì）频（pín）媒体（tǐ）平台，实现每个“人”与奥运会的零（líng）距离（lí）接触。

2012年PPTV网络电视的体育内容（róng）资源（yuán）呈现出（chū）更（gèng）加清晰和集中化的布局结构，欧（ōu）洲杯和伦敦奥运（yùn）将是全年最（zuì）重点的投入内容。以英超（chāo）、中超、CBA为代表（biǎo）的常规重（chóng）点赛事也将并行跟进，NFL、F1等热门精英体育赛事将（jiāng）贯穿全年。

同（tóng）时，PPTV提出了“SEM体育娱乐营销”的全新理念，持续（xù）深（shēn）耕体（tǐ）育营销，以体育基因的品（pǐn）牌内核、娱乐（lè）精神（shén）为主要传播（bō）方式。所谓SEM，即Sports Entertainment Marketing——体（tǐ）育（yù）娱（yú）乐营（yíng）销，包含以下三方面（miàn）核心要素（sù）：

有品牌态度的用户领袖：用户是构（gòu）成SEM的（de）首（shǒu）要支撑因（yīn）素，而体育作为一种内（nèi）容资源可（kě）以（yǐ）区（qū）隔不同的受众群体，区（qū）隔（gé）的（de）实质是特定群（qún）体背（bèi）后不（bú）同的（de）消费（fèi）态（tài）度和品牌站位。

有（yǒu）体（tǐ）育基因的品牌内核：体育以内容（róng）区（qū）隔用（yòng）户（hù）群（qún）的表象（xiàng）之下，是体（tǐ）育内（nèi）容与受（shòu）众的情感共鸣，是体育所（suǒ）蕴（yùn）含的精神在潜（qián）移（yí）默化中引（yǐn）导乃至塑造着核心用户的价值观，这为品牌借助（zhù）体（tǐ）育（yù）进行价值观营销创造了机会。与体育（yù）的精（jīng）神、氛围相契合的（de）品牌（pái）借助内容（róng）平台（tái），很容易直（zhí）达精准（zhǔn）的目标群体，品牌文化与体（tǐ）育文化的对接将实现消（xiāo）费者与品（pǐn）牌（pái）的（de）共鸣，在消费者心目中形（xíng）成独特而深刻的品牌站位，从（cóng）而达到最佳品牌（pái）传（chuán）播效果（guǒ）。

有娱乐（lè）精神的传播方式：如（rú）果说有品牌态度的用户是SEM的充分前提（tí），有体育基因的品牌内核（hé）是SEM的（de）必要条件，那么有娱（yú）乐（lè）精神的传播方式就为两者提供了（le）对接的保障——体育的娱（yú）乐化传播用轻（qīng）松（sōng）、好玩（wán）、愉悦的用户体验塑造强大的品牌化平台黏（nián）性。